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1. (WO2017039966) MITIGATING BIAS IN LIFT ANALYSIS FOR DEMAND SIDE PLATFORMS
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Pub. No.: WO/2017/039966 International Application No.: PCT/US2016/046030
Publication Date: 09.03.2017 International Filing Date: 08.08.2016
IPC:
G06Q 30/02 (2012.01)
G PHYSICS
06
COMPUTING; CALCULATING; COUNTING
Q
DATA PROCESSING SYSTEMS OR METHODS, SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
30
Commerce, e.g. shopping or e-commerce
02
Marketing, e.g. market research and analysis, surveying, promotions, advertising, buyer profiling, customer management or rewards; Price estimation or determination
Applicants:
FACEBOOK, INC. [US/US]; 1601 Willow Road Menlo Park, CA 94025, US
Inventors:
MCHUCH, Jason, George; US
LITVAK, Emile, Vladimir; US
Agent:
HULSE, Robert, A.; US
BINGHAM, Jonathan; US
CATHEY, Charles, D.; US
HOPEWELL, Gregory, A.; US
SEQUEIRA, Antonia, L.; US
Priority Data:
14/839,87928.08.2015US
Title (EN) MITIGATING BIAS IN LIFT ANALYSIS FOR DEMAND SIDE PLATFORMS
(FR) ATTÉNUATION DE PARTIALITÉ DANS UNE ANALYSE D'EXTRACTION POUR DES PLATES-FORMES CÔTÉ DEMANDE
Abstract:
(EN) A demand side platform (DSP) performs lift analysis on one or more advertisements provided by an entity to determine how effective the one or more advertisements cause users to perform various actions. To reduce bias in the lift analysis, when the DSP identifies an opportunity to present an advertisement to a user, the DSP identifies candidate advertisements for presentation to the user and selects a candidate advertisement. If the candidate advertisement is undergoing lift analysis and the user is in a holdout group that is not presented with the candidate advertisement, the DSP selects an altemative advertisement and associates a bid amount for the selected advertisement with the alternative advertisement. If the alternative advertisement is presented to the user, the DSP may allocate an amount charged between an entity associated with the alternative advertisement and an entity associated with the selected advertisement.
(FR) La présente invention concerne une plateforme côté demande (DSP) qui effectue une analyse d'extraction sur une ou plusieurs publicités fournies par une entité afin de déterminer l'efficacité de la ou des publicités pour amener les utilisateurs à effectuer diverses actions. Pour réduire une partialité dans l'analyse d'extraction, lorsque la DSP identifie une opportunité de présenter une publicité à un utilisateur, la DSP identifie les publicités candidates à présenter à l'utilisateur et sélectionne une publicité candidate. Si la publicité candidate est soumise à une analyse d'extraction et que l'utilisateur est dans un groupe d'exclusion qui ne reçoit pas la publicité candidate, la DSP sélectionne une publicité alternative et associe un montant d'offre pour la publicité sélectionnée à la publicité alternative. Si la publicité alternative est présentée à l'utilisateur, la DSP peut attribuer un montant facturé entre une entité associée à la publicité alternative et une entité associée à la publicité sélectionnée.
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Publication Language: English (EN)
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