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1. WO2017028693 - BIDDING CONTROL METHOD AND APPARATUS

Publication Number WO/2017/028693
Publication Date 23.02.2017
International Application No. PCT/CN2016/093890
International Filing Date 08.08.2016
IPC
G06Q 30/02 2012.01
GPHYSICS
06COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
QDATA PROCESSING SYSTEMS OR METHODS, SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
30Commerce, e.g. shopping or e-commerce
02Marketing, e.g. market research and analysis, surveying, promotions, advertising, buyer profiling, customer management or rewards; Price estimation or determination
CPC
G06Q 30/02
GPHYSICS
06COMPUTING; CALCULATING; COUNTING
QDATA PROCESSING SYSTEMS OR METHODS, SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
30Commerce, e.g. shopping or e-commerce
02Marketing, e.g. market research and analysis, surveying, promotions, advertising, buyer profiling, customer management or rewards; Price estimation or determination
Applicants
  • 阿里巴巴集团控股有限公司 ALIBABA GROUP HOLDING LIMITED
Inventors
  • 魏聪 WEI, Cong
Agents
  • 北京三友知识产权代理有限公司 BEIJING SANYOU INTELLECTUAL PROPERTY AGENCY LTD.
Priority Data
201510504439.217.08.2015CN
Publication Language Chinese (ZH)
Filing Language Chinese (ZH)
Designated States
Title
(EN) BIDDING CONTROL METHOD AND APPARATUS
(FR) PROCÉDÉ ET APPAREIL DE RÉGULATION D'ENCHÈRES
(ZH) 一种竞价控制方法及设备
Abstract
(EN)
A bidding control method and apparatus. The method comprises: acquiring a current effect index of target information in bidding words according to bidding information of the target information in the bidding words (S101); if the current effect index is lower than an expected effect index of the target information in the bidding words, acquiring an optimal bidding rank that enables the target information to reach the expected effect index in the bidding words (S102); and bidding for the bidding words according to a bidding price corresponding to the optimal bidding rank (S103). By acquiring a current investment effect of target information and presetting an expected investment effect, an optimal bidding rank that enables the target information to reach the expected investment effect is automatically calculated only when the current investment effect does not reach the expected investment effect, and bidding for bidding words is then performed according to a bidding price corresponding to the optimal bidding rank, such that minimal price adjustment only needs to be carried out while ensuring an advertising effect, and thus the lowest investment cost is ensured.
(FR)
La présente invention concerne un procédé et un appareil de régulation d'enchères. Le procédé comprend : l'acquisition d'un indice d'effet courant d'informations cibles dans des mots d'enchères selon des informations d'enchères des informations cibles dans les mots d'enchères (S101) ; si l'indice d'effet courant est inférieur à un indice d'effet attendu des informations cibles dans les mots d'enchères, l'acquisition d'un rang d'enchères optimal qui permet aux informations cibles d'atteindre l'indice d'effet attendu dans les mots d'enchères (S102) ; et la soumission des mots d'enchères conformément à un prix d'enchères correspondant au rang d'enchères optimal (S103). Grâce à l'acquisition d'un effet d'investissement courant d'informations cibles et à la définition préalable d'un effet d'investissement attendu, un rang d'enchères optimal qui permet aux informations cibles d'atteindre l'effet d'investissement attendu n'est automatiquement calculé que lorsque l'effet d'investissement courant n'atteint pas l'effet d'investissement attendu, et la soumission de mots d'enchères est alors effectuée en fonction d'un prix d'enchères correspondant au rang d'enchères optimal, de telle sorte que l'ajustement de prix minimal n'a besoin d'être mis en œuvre qu'en garantissant un effet d'annonce, et, par conséquent, le coût d'investissement le plus bas est assuré.
(ZH)
一种竞价控制方法及设备。所述方法包括:根据目标信息在竞价词中的竞价信息获取目标信息在竞价词中当前的效果指标(S101);若当前的效果指标低于目标信息在竞价词中期望的效果指标,则获取使目标信息在竞价词中达到期望的效果指标的最优竞价排名(S102);根据最优竞价排名对应的竞价价格对竞价词进行出价(S103)。通过获取该目标信息的当前投放效果并且预设预期投放效果,仅当当前投放效果未达到预期投放效果时,自动计算出使得该目标信息达到预期投放效果的最优竞价排名,然后根据最优竞价排名对应的竞价价格对竞价词进行出价,因此在保证广告投放效果的同时,仅需进行最低限度的调价,从而保证了最低的投放成本。
Also published as
Latest bibliographic data on file with the International Bureau